Kultúrnym, administratívnym a turistickým centrom ostrova je mestečko Pag, ktoré je umiestnené v malebnom zálive lemovanom dvadsaťkilometrovou piesočnatou plážou. Zátoka poskytuje kvalitné možnosti ubytovania, zábavy a výletov.
Toto prístavné mestečko (2 500 obyv.) leží na juhovýchodnom pobreží ostrova Pag, pri pažskom zálive (Paški zaljev), ktorý postupne smerom na juhovýchod prechádza v plytké slané jazero (Paška solila). Aj v ostatných častiach je záliv dosť plytký.
Dovolenkárom ponúka Pag krištáľovo čisté more lemované borovicovými hájmi a pohostinnosť miestnych obyvateľov.